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✅ Neuromarketing y memoria olfativa ¿A que huele lo que no huele?

El Neuromarketing es una faceta del marketing dedicada a investigar por medio de técnicas del comportamiento humano, basado en las emociones, la memoria.

Por ejemplo ¿Recuerdas los olores?

¿Los podrías describir?

neuromarketing






Neuromarketing por principio


Y es que el neuromarketing al jugar con la memoria olfativa identifica la reacción del sujeto, del cliente en potencia, del buyer persona, (escribí algo del buyer en el post de los backlinks) cuando éste comunica por medio del olor, algo agradable o desagradable.

***ACTUALIZACION DE 6/9/2018 13:00

Partiendo de ahí, nos planteamos emprender una acción de marketing en una fábrica de perfumes y fragancias.

Supongamos que se trata de un producto específico, una marca de perfume.  Lo damos a probar

Puede tratarse de darlo a oler en un frasco anónimo, sin identificación de la marca.

La reacción del cliente al identificar un perfume, o la sensación que percibe, es clave para fomentar el uso del producto y por ejemplo fabricar un cierto perfume, mejorar o modificar otros y ponerlos a la venta con una campaña de publicidad.

Me viene a la memoria la expresión del mundo futbolístico, cuando dicen:

"Este jugador tiene olfato de gol"

Neuromarketing y Memoria Olfativa

Qué curioso, como puede un olor un perfume dejar tanto rastro.

Cómo describirías el olor a tierra húmeda, típica de la lluvia, donde habitan las conchas y caracoles.
Ese olor terroso distinto de la tierra mojada.

Puede ser que no lo percibas, sino que recuerdes el concepto.

Más fácil, ¿Se te queda impregnad@ el olor del café?

Neuromarketing olfativo


Fecha del antiguo post 15/1/14 11:38

¿Puedes describir ese olor amargo, esta textura? Sólo quiero comentaros una experiencia: el olor aquél de los viejos "cafés" entendido como cafeterías, que se perdía en el paladar con el gusto de un pastel milhojas.



Al igual que el olor a lluvia, el olor a perfume, imagina ahora, el olor del chocolate caliente.

¿Qué te lleva a  la memoría olfativa?

Ese recuerdo de una taza de chocolante caliente, lo has inhalado

¿Qué te recuerda?

¿A qué lo asocias?

El mundo de los olores, es un vasto universo, el del marketing olfativo donde se combinan cantidad de matices como la vida misma, como aquella campaña publicitaria:

¿A que huelen las cosas que no huelen?

Con su lenguaje sutil, el rodaje lento, insinuante como esperando una de respuesta del otro lado.

El aroma en los establecimientos es una estrategia de neuromarketing, los gerentes, directivos o agentes de marketing, saben que un olor como el aroma de un café, o de un perfume a la puerta de una tienda, va a inducir a la visita.

La memoria olfativa es cuestión de narices


En consecuencia, el asunto de la memoria olfativa se presta a un doble sentido:

1. Está claro que es cuestión de narices, de narices para el olor, como los enólogos con el vino,  en su experiencia en enología, donde aparte del olor, analizan más factores. Hasta ahí no he llegado, ha de ser una experiencia única la de notar los matices del vino.

¿El olor de la manzanilla silvestre, natural, ecológica? Olor y sabor.

Uno de los olores más comunes son las esencias de los perfumes para chicas y chicos y la de las flores con las que están hechas. De ahí han salido las marcas de perfumes, grandes o pequeñas.

2. Por otro lado ¿Te lleva a algún recuerdo donde la emoción te transporte, un viaje a las emociones?

Neuromarketing con otros ejemplos

Al hablar de neuromarketing, podemos confundirlo con merchandising, porque ésta palabra se ha difuminado con el concepto antiguo.

Marketing visual y merchandising


Antiguamente el merchandising era la técnica de colocar los productos a la vista, al alcance de la vista, o sea sería la técnica conocida como marketing visual.

En la actualidad el concepto merchandising se utiliza para hablar de los productos personalizados de una marca conocida y rentabilizar los mismos.

Es típico el merchandising que despliegan por ejemplo, los clubs de fútbol: bufandas, tazas, balones, libros, pendrives, de forma personalizada con el logo del club en cuestión.

Sin ser malafondinguilla #mfgranaino :-) ,  este colega confunde en su 3er apartado de la localización
y en su apartado 4º , el visual merchandising, del neuromartketing.


Finalmente decir, que podemos entrar a debate,  a ver si es que las ciencias han  cambiado  y el que estoy desfasado soy yo.

Punto en boca per me .



Derechos de foto: Boenz

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