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20 mar. 2014

Mitos de la publicidad Hoy es primavera y no podré verla

Mitos de la publicidad
Hoy es primavera y no podré verla

Sin lugar a dudas, desde que los norteamericanos inventaron el marketing y se extendió por el mundo,  el marketing y la publicidad, han ido unidos siempre, siendo la publicidad , parte de la estrategia de marketing en busca de conseguir los objetivos, que se ha planteado la empresa.  Lo que han cambiado, han sido las técnicas y los estilos. El mensaje se puede decir, que ha sido cíclico, como ocurre con los "revival" de las canciones: éxitos de los años cuarenta reconvertidos en el año 2000.
Para los que son millennials como es mi caso, y que nos adentramos en este mundo del marketing, la frase

Hoy es primavera y no podré verla,


mitos de la publicidad

es uno de los [Tweet "arquetipos básicos del éxito de una anécdota del marketing"].
Cuenta la historia, brevemente, el caso de un ciego pedigüeño apostado en un escalón de un gran edificio, que tenía un cartel colgado, con una frase pidiendo algo así: Soy pobre, dame dinero.
Pasaba por allí un ejecutivo y tuvo una ocurrencia: Cogió un trozo de cartón de una caja abandonada en la acera y un rotulador y escribió:
[Tweet "Hoy es primavera y no podré verla."]

Al anciano pedigüeño le cambió el cartel y como caído del cielo, se obró el milagro:
La gente al pasar apeló a las emociones y empezó a echarle monedas.
El ciego no recuperaría la vista, pero ese día sería de los más felices de su vida.
Son los mitos de la publicidad, las historias esas que te llevan adentro y lo que no hacen sino resurgir como las últimas protagonizadas en campañas españolas, y en cualquier lugar, donde se toca la fibra sensible.
La cuestión a plantear es doble.
Una de parte del emisor: (agencia publicitaria, social media y su cliente, la empresa) si el mensaje ha conseguido los resultados esperados, de imágen, de ventas.
Y de otra parte del receptor: del consumidor, del cliente, de la emoción que ha sentido con el anuncio, si le ha gustado. Si ha realizado la compra, si ese anuncio le ha calado para decidirse a comprar el producto o a recomendarlo.

Ahí esta la cuestión:
Que tengas una feliz entrada de la primavera y cuidado con las alergias.

Derechos de foto: Flickr

Observación: Esta imágen de Flickr la hice a mano alzada, cuando la famosa Ley Sinde, que no se sabía que iba a pasar en Internet. Simplemente consiste en poner un enlace a los dueños de las imágenes. Lo cumplí siempre, salvo que fueran imágenes propias. La dibujé tan de prisa que puse "mañana" en lugar de "hoy".

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